El estudio Cerca de las mujeres que mueven la economía, revela que ocho de cada 10 emprendedoras ha experimentado soledad financiera al tomar decisiones de dinero.
Otros factores que marcan la relación de las mujeres con el dinero son la seguridad y la incertidumbre.
De esta forma, BBVA México presentó dicho estudio y para ello trabajó con Victoria 147, una plataforma que se especializa en el desarrollo y empoderamiento de mujeres emprendedoras en el ámbito empresarial.
El análisis identifica, que 33.6% de las mujeres manifestó incertidumbre; 36.4% la necesidad de financiar su crecimiento y, 27% manifestó sentir estrés y presión por sus finanzas.
De acuerdo con el estudio, en un entorno donde las mujeres emprendedoras son motores clave de la economía nacional, el acceso a servicios financieros ya no es el único desafío; el verdadero reto es la experiencia emocional y estratégica detrás de cada decisión
En este sentido, el documento también identificó cinco momentos es los que la relación financiera se pone a prueba: que la operación digital sea estable y confiable, que el problema se resuelva rápido, que haya una voz experta y cercana cuando la situación se complica, que el flujo del dinero sea claro y que la experiencia construya una confianza para ser recomendada.
Al respecto, Victoria García Álvarez, impulsora de Victoria 147, señaló que el resultado del estudio refleja una falta de empatía hacia las mujeres por parte de las empresas.
«71% de las mujeres sienten una falta de empatía, de relacionamiento, de que se identifiquen con los productos, con la comunicación, con las campañas que las empresas están lanzando. Entonces, más que nunca hablar de esto es hablar de negocios; no es hablar de equidad, no estoy hablando de igualdad, no estoy hablando de algo filantrópico, estoy hablando de dinero en la caja de las compañías“, precisó.
Garcìa Álvarez insistió que 86.5% de las encuestadas reconoció que toma las decisiones sobre su dinero en completa “soledad”, de ahí que señalaron que lo que requieren es alguien cercano que las acompañe a interpretar la información, decidir con claridad y avanzar sin sentirse juzgadas.
”El involucramiento de la mujer en tomas de decisiones de poder y de dinero es reciente, por eso también el acercamiento de las instituciones financieras debe ser distinta . Y en esta emocionalidad nos dimos cuenta de tres emociones que se palpaban en el estudio, seguridad, incertidumbre y soledad, es decir ocho de cada 10 mujeres toman una decisión desde la soledad”, subrayó.
En 2030 el mercado femenino se transformará
García Álvarez dijo que el 40% de las mujeres de entre 22 y 45 años van a ser solteras para 2030, es decir que esta mujer que hoy no está siendo ‘targeteada’ va a tomar decisiones de consumo muy diferentes, incluso será financieramente independiente y gastará de una forma distinta, porque invertirá en ella, en su crecimiento y en sus decisiones individuales.
“Ese es el grado de detalle de la data sobre cómo las mujeres estamos evolucionando y que tenemos que traducir en un lenguaje. La FemTech ya hoy vale 97 mil millones de dólares», puntualizó .
Finalmente, Guillermo Rivera, director de Marketing Integrado para BBVA México, afirmó que este tipo de estudios forman parte de la misión del banco de acompañar a las personas en su propósito de llegar más lejos.
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