Por Enrique Hernández
Becle, como se le conoce al emporio tequilero Jose Cuervo, vive una fuerte cruda, ya que ha perdido más de mil 530 millones de dólares del valor de capitalización en la Bolsa de Valores de Nueva York.
Al 30 de octubre de 2026, la empresa mexicana, que exporta el tequila a Estados Unidos y Europa, valía 2 mil 580 millones de dólares, cuando al cierre del año pasado la compañía valía más de 4 mil 110 millones de dólares, según Companies Market.
La rentabilidad del mayor productor de tequila a nivel mundial se deterioró en 2026, debido a que ha enfrentado vientos cambiarios en contra y un entorno desfavorable, dice un reporte de Barclays.
La empresa enfrentó un tercer semestre con tipos de cambio de 16.85 pesos por dólar, algo que al cierre de septiembre cambió cuando hubo cotizaciones de 18.29 pesos por dólar, según ActivTrader, la plataforma de ActivTrades.
La primera licencia
La compañía es una de las empresas más antiguas de México, liderada por la misma familia durante once generaciones, cuyo legado y tradición aún definen su negocio, sus marcas y su cultura.
Todo comenzó en 1795, cuando el rey Carlos IV de España le otorgó a José María Guadalupe de Cuervo y Montaño una cédula real para producir y vender «vino de mezcal», conocido como tequila. Esa fue considerada la primera licencia para vender tequila en México.
La empresa ha estado por siglos a la vanguardia de la evolución del tequila. Su primera exportación a los Estados Unidos fue en 1852.
En 1880 se convirtió en el primer destilador en embotellar el tequila en botellas de vidrio y en 1945 las margaritas se inventaron usando tequila Jose Cuervo.
Una empresa global
La fortaleza del portafolio de marcas está integrado por su marca icónica de tequila como Jose Cuervo, así como es combinada por la adquisición de otros productos como Three Olives, Hangar 1, Stranahan’s, Bushmills y Boodles.
A lo largo de los años, la compañía ha desarrollado marcas propias mundialmente conocidas como 1800, Maestro Tequilero/Dobel, Centenario, Kraken, Jose Cuervo Margaritas y B:oost.
Los tequilas de Becle son comercializados y distribuidos en más de 85 países.
Les compran menos tequila
Durante el tercer trimestre de 2026, el volumen total disminuyó 8.7 por ciento, alcanzando la venta de sólo 5 millones 700 mil cajas de nueve litros.
El volumen de ventas del tequila Jose Cuervo disminuyó 11 por ciento año contra año, representando el 35 por ciento del volumen total del tercer trimestre de 2026.
Las marcas de ‘Otros Tequilas’ representaron el 26.4 por ciento del total y disminuyeron 0.6% respecto al año anterior.
Las marcas de otros espirituosos representaron el 17.1 por ciento del volumen total y disminuyeron 8.2 por ciento respecto al tercer trimestre de 2025.
Las bebidas no alcohólicas y otros aportaron el 7.8 por ciento del total, con una disminución de 34.2 por ciento en volumen año contra año, debido principalmente a la venta de B:oost; de manera orgánica, la categoría disminuyó 4.7 por ciento.
La categoría RTD representó el 13.8 por ciento del volumen total y registró un aumento de 4 por ciento en comparación con el mismo periodo del año anterior.
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