Después de comparar opciones, revisar precios y decidir qué productos vale la pena comprar, los consumidores comienzan a encontrarse con una mayor actividad promocional.

A solo unos días del arranque de El Buen Fin, las marcas intensifican sus ofertas en redes sociales y sitios de noticias, en una carrera por captar la atención de quienes ya están planeando sus compras.

El monitor de descuentos de Buzzmonitor identificó 1,099 ofertas en México entre el 11 de octubre y el 9 de noviembre.

El descuento típico anunciado es de 33% y, en la última semana analizada, la moda concentró el mayor número de promociones.

“La mediana del descuento anunciado fue de 33%, una referencia para dimensionar las promociones que están circulando antes del evento”. 

Lo que dicen los datos

El monitor también permite dimensionar dónde circulan estas promociones: 43% de las ofertas identificadas proviene de Instagram, una plataforma donde predominan las publicaciones de marcas y creadores de contenido.

Por ello, los resultados muestran los descuentos anunciados públicamente y las dinámicas de comunicación de las marcas, no el comportamiento completo del mercado mexicano.

“El Buen Fin ya domina la conversación sobre ofertas en México: en solo una semana pasó de 8% a 32% de las promociones que vemos en redes. Para el consumidor, el dato clave es el descuento típico, de 33%; los ‘hasta 90%’ existen, pero son la excepción”, señaló Breno Soutto, Head of Insights de Buzzmonitor.

El Buen Fin comienza a dominar las promociones

Aunque las ofertas aparecen durante toda la temporada, cada vez más publicaciones vinculan sus descuentos directamente con El Buen Fin.

Del total de promociones identificadas entre el 11 de octubre y el 9 de noviembre, 18% menciona el evento, frente a solo 4% que hace referencia a Black Friday, Cyber Monday o Viernes Negro.

El crecimiento se vuelve más evidente conforme se acerca la fecha: las ofertas vinculadas con El Buen Fin pasaron de representar 8% del total de promociones identificadas en la semana del 26 de octubre al 1 de noviembre, a 32% entre el 2 y el 8 de noviembre. Es decir, su participación se cuadruplicó en apenas una semana.

En cuanto a las promociones vinculadas directamente con El Buen Fin, la moda, el calzado y los accesorios destacan dentro de su categoría: 51 de las 125 ofertas identificadas en este segmento mencionan el evento, lo que representa el 41%.

Esto muestra cómo las marcas de estos productos están incorporando cada vez más la temporada comercial a sus estrategias promocionales.

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