La industria cinematográfica y las producciones de televisión se han consolidado como un factor determinante en las decisiones de compra del sector turístico global. De acuerdo con un análisis presentado por la plataforma de viajes Expedia, la tendencia denominada set-jetting —viajes inspirados en producciones audiovisuales— pasó de ser un fenómeno emergente a una práctica habitual entre los consumidores.

Los indicadores de la compañía muestran que, a escala global, cerca de uno de cada cinco viajeros ha realizado la reserva de un viaje a un destino específico tras observar la locación en una serie o película.

La planificación de los usuarios registra además una anticipación mayor frente a los estrenos de la industria del entretenimiento. Las encuestas del sector señalan que casi el 50% de los viajeros investiga o reserva estancias en destinos que aparecerán en producciones que aún no han sido lanzadas al mercado. En el segmento integrado por la Generación Z y los millennials, la proporción de usuarios que adopta esta conducta previa al estreno alcanza el 58%.

El comportamiento del mercado digital refleja variaciones inmediatas en el volumen de búsquedas al anunciarse las locaciones. Tras confirmarse que la sexta temporada de la serie Emily en París rodaría escenas en Mónaco, las consultas hacia este destino crecieron más de 120% en los 30 días posteriores al anuncio.

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De igual forma, las menciones en redes sociales vinculadas a viajes hacia Miami anotaron un incremento interanual de 64% a partir de la divulgación del proyecto de reinicio de la serie Miami Vice.

Destinos 2027

Mónaco y Grecia: La sexta temporada de Emily en París y la precuela de Ocean’s Eleven impulsan la visibilidad de los puertos e islas del Mediterráneo.
Cannes y Saint-Tropez (Francia): La confirmación de la cuarta temporada de The White Lotus mantiene la atención en la hotelería de la Costa Azul.
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Lago Michigan (Estados Unidos): La adaptación del libro Beach Read elevó las búsquedas en los pueblos portuarios del Medio Oeste norteamericano.
Toronto y Montreal (Canadá): La segunda entrega de Heated Rivalry coloca la infraestructura urbana y gastronómica canadiense en las opciones de viaje.
Wellington (Nueva Zelanda): El rodaje de El Señor de los Anillos: La caza de Gollum reactiva el interés por las reservas en entornos naturales del país.
Seúl (Corea del Sur): La producción K-Pop: El Debut concentra las búsquedas en los distritos de entretenimiento de la capital surcoreana.
Tenerife (España): La filmación de la película Day Drinker posiciona la zona insular española en las preferencias del segmento vacacional.

El informe concluye que el consumo de contenidos audiovisuales se mantiene como un canal directo de promoción indirecta que incide de forma constante en los flujos turísticos internacionales.