Las barreras históricas que limitaban el acceso de las pequeñas y medianas empresas (Pymes) a canales publicitarios de alto impacto, como la televisión por streaming, comenzaron a derribarse.
El desarrollo y la implementación de herramientas impulsadas por Inteligencia Artificial (IA) abrieron la puerta a formatos audiovisuales que antes resultaban inalcanzables debido a sus elevados costos de producción y complejidad creativa.
Un estudio reciente de Amazon Ads revela un cambio estructural en el ecosistema publicitario nacional: 82% de las Pymes en México afirma que la IA transformó la TV por streaming y otros formatos de video en opciones completamente viables para sus negocios.
Asimismo, 88% de las empresas encuestadas señala que esta tecnología les permitió acceder a audiencias, canales y formatos que apenas tres años atrás consideraban fuera de su alcance por falta de recursos o infraestructura.
El panorama previa a la adopción de estas soluciones era restrictivo. Hace tres años, apenas 37% de los pequeños y medianos empresarios veía la TV por streaming como una alternativa real.
En ese entonces, los principales obstáculos eran los costos (49%), los altos montos de inversión mínima exigidos (33%) y la necesidad de contratar agencias especializadas (32%).
Hoy el interés se traduce en metas de negocio claras. Entre las Pymes con intención de anunciarse en televisión o streaming, 57% busca llegar a nuevas audiencias, 40% apunta a incrementar el reconocimiento de marca y 35% tiene como meta consolidar su credibilidad en el mercado.
“Lo que antes requería grandes equipos creativos, presupuestos elevados y meses de planeación, hoy una Pyme lo puede ejecutar en días. La IA no sólo abre puertas, cambia quién puede competir en publicidad de alto impacto. En Amazon Ads vemos cómo negocios que nunca habían hecho una campaña de video ahora llegan a audiencias en streaming con contenido generado por ellos mismos. Eso es democratización real”, afirmó Carolina Carmona, Líder de Marketing para Pymes en Amazon Ads.
Este impacto trasciende las fronteras locales. En la publicidad transfronteriza, caracterizada por la exigencia de adaptar contenidos a diferentes culturas e idiomas, la IA simplificó los procesos.
Un 34% de las empresas mexicanas que consideraba inalcanzable el mercado internacional hace tres años declara que estas campañas son ahora más accesibles.
Los resultados comerciales confirman la efectividad de la herramienta: 56% de los encuestados sostiene que las estrategias con IA respaldaron el crecimiento de su negocio, 47% aceleró su expansión internacional y 44% facilitó el lanzamiento de nuevas líneas de producto.
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