La Liga Femenil BBVA anunció una transformación integral en su estructura de competencia, identidad visual y estrategia comercial de cara al Torneo Apertura 2026.
El movimiento busca maximizar el valor del torneo para aficionadas, jugadoras y socios patrocinadores, además de afianzar la viabilidad financiera de este deporte en el país.
Tras un exhaustivo diagnóstico interno y la adopción de prácticas internacionales, la competencia determinó que sus jugadoras disputaban un 96% más partidos que el promedio de torneos de referencia mundial como la NWSL de Estados Unidos o la Liga F de España.
Con hasta 53 encuentros anuales por club frente a los 32 del estándar global, el calendario saturaba a la afición y elevaba el riesgo de lesiones.
A partir del próximo 31 de julio, el nuevo sistema de competencia eliminará las jornadas dobles, optimizará los traslados y abrirá ventanas para certámenes internacionales. Con esto se persigue elevar la competitividad de las atletas y potenciar el rendimiento comercial de cada partido.
El comisionado de la Federación Mexicana de Futbol (FMF), Mikel Arriola, puntualizó la visión a largo plazo detras de este ajuste: «Nuestro objetivo es claro: consolidar a la Liga Femenil BBVA como una de las mejores ligas de futbol femenil del mundo y convertir a México en un referente global de este deporte».
En el frente de las audiencias
Según la Encuesta Nacional de la Afición al Fútbol en México de Mitofsky, seis de cada diez mexicanos manifiestan interés en la categoría.deporte
En el segmento masculino, la atención subió de 47% a 60% entre 2025 y 2026, mientras que entre las mujeres se mantiene en un máximo histórico del 63%.
Asimismo, en los últimos 18 meses, la liga acumuló 102 millones de televidentes a través de televisión abierta, de paga y plataformas digitales.
Mariana Gutiérrez, presidenta de la Liga Femenil BBVA, resaltó la relevancia del anuncio para el desarrollo de la disciplina: “Hoy damos un paso histórico en la evolución de nuestra Liga. Esta nueva era representa la convicción de seguir construyendo una competencia más fuerte, más atractiva y más competitiva, siempre poniendo en el centro a nuestras jugadoras, a los socios estratégicos y a la afición”.
La estrategia comercial para el Apertura 2026 también contempla la centralización de los derechos de transmisión de siete clubes.
En el apartado de patrocinios, BBVA México reafirmó el respaldo estratégico que mantiene con la categoría desde 2019.
Enrique Cornish Stanton, director de Mercadotecnia de BBVA México, destacó la importancia del torneo para el grupo financiero: “Hemos sido testigos del notable crecimiento del torneo y del gran talento de las jugadoras, por lo que reafirmamos nuestra convicción de seguir impulsando el talento femenino en el país y llevar la experiencia de los aficionados a un nuevo nivel”.
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