Por Enrique Hernández
Si fuera un partido de futbol Adidas le gana a Nike. Los mayores fabricantes de ropa deportiva, tenis y patrocinadores de equipos de la Copa Mundial de Futbol FIFA 2026 marchan en polos diferentes en la Bolsa y en la cancha.
Del 1 de enero al 24 de julio de 2026, las acciones de Adidas han tenido un aumento de 6.16 por ciento, mientras que los títulos de Nike han caído 36.75 por ciento en igual período, según ActivTrader, una plataforma de ActivTrades.
Una acción de Adidas cotizaba 174.23 euros en la Bolsa de Frankfurt (DAX) al cierre del 24 de julio de 2026 comparado con los 163.11 euros de inicios del año.
Las acciones de Nike valían 65.87 dólares en la Bolsa de Nueva York (NYSE) al cierre de la tercera semana de julio de 2026, frente a los 41.66 dólares de los primeros días de enero.
Adidas lideró los patrocinios de federaciones de fútbol con 14 selecciones nacionales vestidas, superando a rivales como Nike con 12 equipos y Puma con 11 escuadras.
La marca española Kelme patrocina a Jordania y Bosnia-Herzegovina, la empresa colombiana Saeta vistió a Haití y la compañía estadounidense Capelli le confeccionó la indumentaria de Cabo Verde.
Lo relevante de este juego fue que en la final de futbol sólo hubo playeras y shorts confeccionados por Adidas. Y eso pasó porque Adidas viste a Argentina y España.
La Albiceleste usará la ropa Adidas hasta 2028 y la Roja tiene un patrocinio desde los años ochenta.
La firma alemana es uno de los socios comerciales de la FIFA, así como fabricó el balón oficial del campeonato con una tecnología única y auténtica.
Estrellas del futbol
Esa lucha entre Adidas y Nike se vio también en el plano comercial, en la televisión, en la redes sociales y más allá de dónde rueda el balón de fútbol.
En mayo de 2026, Adidas presentó el anuncio del Mundial con Lionel Messi, el futbolista argentino, como protagonista y algunas de las mayores estrellas del futbol mundial de Inglaterra, España, Francia, Italia y hasta músicos y actores.
Entre los futbolistas que salieron en esos comerciales están Jude Bellingham, Lamine Yamal, Ousmane Dembélé y Trinity Rodman. También se sumaron leyendas como David Beckham, Zinédine Zidane y Alessandro Del Piero. Llamó la atención que el músico colombiano Bad Bunny y el actor Timothée Chalamet fueran contratados por Adidas.
Nike atacó con una jugada maestra en junio 2026, luego de que lanzó una campaña publicitaria con estrellas del futbol, basquetbol, K-pop y Hollywood.
Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Vinícius Júnior y Erling Haaland participaron en los comerciales del fabricante de ropa y tenis de Estados Unidos.
Hicieron acto de presencia el basquetbolista LeBron James, la cantante de k-pop Lisa, así como los actores Channing Tatum y Jason Sudeikis.
Under Armour, —la empresa de origen estadounidense—, anotó el gol más importante de la Copa Mundial de Futbol FIFA 2026.
Y todo ocurrió cuando Ferran Torres, delantero del Barcelona, dio el gol para que España levantara la Copa del Mundo frente a Argentina.
Durante la Copa Mundial de Futbol más de 542 jugadores usaban tacos de Nike, mientras que 482 futbolistas usaron botines hechos por Adidas.
Y sólo neve futbolistas llevaban botines de Under Armour. Y uno de ellos era Ferran Torres, delantero del Barcelona, quien anotó el gol del triunfo.
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