Cinépolis, Openbank México y Mastercard anunciaron el lanzamiento de su primera tarjeta de crédito de marca compartida.
El producto, diseñado bajo un esquema 100% digital, busca capturar a los consumidores jóvenes que se incorporan a la fuerza laboral y detonar la bancarización en un país donde el 60% de la población permanece no bancarizada o subbancarizada.
Miguel Mier, director general de Operaciones de Cinépolis, destacó que el cine sigue más vigente que nunca gracias a la innovación, y que esta alianza representa la evolución natural en la relación con sus clientes, especialmente con los miembros de su programa de lealtad.
«En Cinépolis tenemos más de 7.5 millones de miembros activos en el programa Club Cinépolis. Muchos son jóvenes que están teniendo su primera interacción con una compañía. Nos encanta la idea de ofrecerles un instrumento financiero a través del cual puedan interactuar con el mundo y con la pantalla grande».
La era de los pagos invisibles
Jorge Alfaro Cruz, vicepresidente senior de Instituciones Financieras de Mastercard México, enfatizó que la estrategia de la firma tecnológica está volcada en generar experiencias de pago seguras y sin fricciones mediante el uso de inteligencia artificial, la nube y la tokenización.
Esta última herramienta sustituye los números reales de las tarjetas por un código cifrado único para blindar las operaciones.
«Nuestra estrategia es llegar al 100% de la tokenización en pagos para el año 2030. Lo estamos haciendo ya con Openbank México y los usuarios de Cinépolis lo van a poder vivir (…). Los clientes no necesariamente recuerdan cómo pagaron, sino la experiencia que vivieron», señaló Alfaro Cruz.
Inclusión y control de riesgos
Juan José Galnares, CEO de Openbank México, detalló que el banco digital ya supera el millón de usuarios en el país, concentrados principalmente en el segmento menor a los 35 años, aunque con una adopción creciente en zonas no urbanas debido a la facilidad de abrir una cuenta desde el celular en sólo dos minutos.
Al ser cuestionado sobre los riesgos de morosidad en el segmento de consumo, Galnares matizó: «Seguimos teniendo una cartera bastante estable y cuidando nuestros modelos de riesgo de manera digital. Hay que crecer, pero hay que crecer con cuidado en crédito».
El nuevo producto financiero ofrecerá beneficios permanentes, entre los que destacan un dos por uno semanal en entradas, recompensas del 2% en compras digitales, 1% en comercios físicos y hasta un 16% de bonificación en consumos dentro del ecosistema Club Cinépolis. Estará disponible a partir del 30 de julio.
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