Por Enrique Hernández
Jaime Cristobal Benitez Villafranca, director del Servicio Nacional de Turismo de Chile (Sernatur), pagó un millón 225 mil dólares a Development Counsellors International para que le construya campañas y marketing que impulsen los viajes de estadounidenses y canadienses a Atacama, a la Patagonia y a la Antártida.
“El Plan de Marketing turístico Internacional establece mercados prioritarios para la promoción a Estados Unidos y Canadá”, revela el contrato suscrito por el funcionario del gobierno chileno con Karil Leigh Barnes, representante del Development Counsellors International.
Los encargados del turismo chileno le pidieron a la compañía promover más al desierto de Atacama, a la Rapa Nui, a la Patagonia, a la Antártida, a Santiago, a Valparaíso promoverlo en Estados Unidos y Canadá, señala el contrato hecho público a principios de enero de 2026 por el Departamento de Justicia de Estados Unidos.
Se busca atraer de Estados Unidos y Canadá a cazadores de recompensa, puristas culturales y naturales, cruceristas, viajeros relaxury, así como viajeros interesados en el astroturismo Aventura y deporte Termas y bienestar.
“De acuerdo con las tendencias internacionales y prácticas probadas por destinos líderes, es imprescindible contar con representantes en los mercados prioritarios que tengan el conocimiento y estén en contacto constante con todos los stakeholders relevantes de sus países”, detalla el titular de la Sernatur.
Mercados prioritarios
El Servicio Nacional de Turismo de Chile recuerda que el Plan de Marketing Turístico Internacional 2022 – 2026 establece a Estados Unidos y Canadá dentro de los países prioritarios para la promoción turística internacional.
Ante eso se requiere una contratación de una oficina de representación para el mercado de Estados Unidos y Canadá, “con el fin de coordinar y ejecutar a través de acciones comunicacionales y de prensa a fortalecer el posicionamiento de Chile como destino turístico en dicho mercado”
Durante el año 2023, Chile recibió a 236 mil 184 turistas provenientes de Estados Unidos. “Posicionándose como el sexto mercado más importante en emisión de turistas hacia Chile”.
Los viajeros estadounidenses permanecían en promedio 13.5 días y un gasto promedio diario individual de 96.8 dólares, generando divisas que alcanzan los 329.21 millones de dólares.
Para el año 2024, Chile recibió a 251 mil 570 turistas estadounidenses, lo cual es un crecimiento de 6.5 por ciento frente a 2023.
“Este incremento evidencia una tendencia positiva y sostenida en la llegada de visitantes desde ese mercado, lo cual refuerza su importancia estratégica dentro de las acciones de promoción turística internacional”, señala Jaime Cristobal Benitez Villafranca.
El director del Servicio Nacional de Turismo de Chile comenta que en 2023 recibieron a 52 mil 005 turistas provenientes de Canadá, “posicionándose como el sexto mercado más importante en emisión de turistas”.
Los turistas canadienses permanecen en promedio de 20 días y un gasto promedio diario individual de 59.7 dólares generando divisas que alcanzan los 62.23 millones de dólares.
En tanto, para 2024, Chile recibió a 43 mil 160 turistas canadienses, lo que es un crecimiento de 1.5 por ciento.
“Este incremento evidencia una tendencia positiva y sostenida en la llegada de visitantes desde ese mercado, lo cual refuerza su importancia estratégica dentro de las acciones de promoción turística internacional”, añade director del Servicio Nacional de Turismo de Chile.
Competencia por turistas
Con esta estrategia que inició desde el tercer trimestre de 2025, Chile se sube a competirle al turismo estadounidense y canadiense a México, Centroamérica y el Caribe.
Los dólares estadounidense y canadienses inyectados a la economía chilena impulsarán la creación de empleos. Hoy ambas divisas se enfrentan en un mano a mano entre las operaciones de trading.
El dólar canadienses se ha apreciado 6.2 por ciento frente al dólar estadounidens desde que gobierna Donald Trump a Estados Unidos, según ActivTrader la plataforma de trading de ActivTrades.
Al 30 de enero de 2026, el tipo de cambio en Canadá cotizaba en 1.36 dólares canadienses (loonies) por dólar, cuando hace un año era de 1.45 dólares canadienses por dólar.
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